績效評價鞍鋼合金鋁管市場營銷策略研究

鋼鐵行業(yè)持續(xù)處在產(chǎn)能過剩,鞍鋼合金鋁管市場營銷策略研究 鞍鋼股份有限公司是國第二大鋼鐵公司,該公司具有先進的技術(shù)設(shè)備和較大規(guī)模產(chǎn)能,合金鋁管作為鞍鋼重點開發(fā)的品種之一,2007年產(chǎn)能為22萬噸,2008年隨著新生產(chǎn)線的投產(chǎn),將形成40萬噸的合金鋁管生產(chǎn)能力。未來2-3年國內(nèi)的宏觀經(jīng)濟持續(xù)好轉(zhuǎn)以及國家對能源項目的大力度投入給這一產(chǎn)品的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好機遇,同時合金鋁管又面臨同行業(yè)和替代品的激烈競爭。

 

新的形勢下,必須重新制訂營銷策略以獲得更廣闊的生存和發(fā)展空間。論文以市場營銷理論為指導對鋼鐵合金鋁管市企業(yè)營銷策略進行研究,通過宏觀環(huán)境分析、行業(yè)分析、購買行為、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析,歸納出企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢以及在外部環(huán)境中面臨的機會和威脅。市場細分的基礎(chǔ)上,明確了目標市場,詳細提出了鞍鋼合金鋁管的產(chǎn)品策略、渠道策略、價格策略和促銷策略。同時,結(jié)合鞍鋼的實際情況,提出營銷策略的實施方案和保障措施,通過精益生產(chǎn)、標準化管理及人才素質(zhì)工程,實現(xiàn)企業(yè)目標。通過研究,本文旨在為鞍鋼合金鋁管設(shè)計新的營銷策略,同時本文的研究對同行業(yè)的營銷策略制定有一定的借鑒意義。

 鞍鋼股份有限公司合金鋁管經(jīng)營績效評價研究  近年來。需求下降,市場壓力徒增，資金緊張,原材料價格上升等眾多不利因素影響下，各大鋼鐵企業(yè)間的競爭日趨激烈。擁有著光輝背景的鞍鋼股份有限公司，近幾年里遭遇了經(jīng)營績效的滑鐵盧”市場占有率下降乃至面臨虧損狀態(tài)。因此，希望用科學的評價手段對鞍鋼股份有限公司的經(jīng)營績效進行評價，旨在發(fā)現(xiàn)問題、找出在績效管理方面的不足之處，為管理者在對自身企業(yè)進行經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整時起到有據(jù)可依、有案可查的作用，這對企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。本課題從國內(nèi)外公司績效評價理論的發(fā)展狀況著手，分析傳統(tǒng)企業(yè)的績效評價方法的基礎(chǔ)上，把處理多輸入輸出問題上有明顯優(yōu)勢的DEA 數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法運用到對鞍鋼股份有限公司的績效評價當中去，按照企業(yè)績效評價指標體系構(gòu)建的具體要求建立鞍鋼股份有限公司的績效評價指標體系，并針對鞍鋼股份有限公司的具體實際情況，找出其在經(jīng)營管理各方面出現(xiàn)的問題，通過實證研究來評價鞍鋼股份有限公司的經(jīng)營績效，文中運用對比分析和綜合分析的方法，指出其資源利用效率低下、自主創(chuàng)新能力薄弱、發(fā)展方式和結(jié)構(gòu)不合理、過度投資、成本過高、經(jīng)營效率低等問題，最后根據(jù)DEA 評價結(jié)果，提出提升鞍鋼股份有限公司經(jīng)營績效水平的建議。與此同時，本文進一步闡述了建立的鋼鐵企業(yè)經(jīng)營績效體系與DEA 評價方法在鋼鐵上市公司經(jīng)營績效評價中的可行性和科學性，為DEA 評價方法在企業(yè)績效評價領(lǐng)域中的更進一步應(yīng)用，系統(tǒng)的發(fā)揮DEA 資源配置效率評價、經(jīng)濟效益評價以及相對有效性評價等方面的作用做出了積極的嘗試。

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